In den guten alten Zeit der ersten Webseiten (das muss wohl mehr als 10 Jahre her sein), da waren die Webmaster froh, wenn Sie ihre Seiten auf dem Server hochgeladen bekamen und wenn die User mit ihren sehr unterschiedlichen Browsern die Seiten ohne Sanduhr geliefert bekamen. Wenn diese dann noch die Informationen in Textform oder als Bild identifizieren konnten, dann wurden die Seiten als optimiert angesehen.
Aber innerhalb weniger Jahre stieg das Angebot an Seiten so stark an, dass man Suchmaschinen wie Altavista oder Kataloge wie Yahoo brauchte, um sich noch durchzufinden. Suchmaschinenoptimierung wurde von den Webmastern schnell als Aufgabe erkannt. Es geht darum, durch geeignete Maßnahmen auf der Website und auf anderen Websites die eigenen Webseiten auf die vorderen Plätze der Suchmaschinenlisten zu bringen.
Im HTML-Code (mit dem die Webseiten geschrieben werden) gibt es die Möglichkeit Schlüsselworte (keywords) festzulegen, die wesentlich für den Inhalt der Seiten sind. Suchmaschinen wie Altavista bewerteten eine Seite besser, wenn diese Keywords benannt wurden. In der zunehmenden Kommerzialisierung wurden einige Keywords (im Deutschen beispielweise billig, sparen, umsonst oder kostenlos) so umkämpft, das ein guter Treffer zum Glücksspiel wurde und die User zunehmend unzufriedener mit den Suchmaschinenergebnissen waren.
Mit dem Ende der 90er-Jahre kam aber eine Suchmaschine auf, die schnell sehr viel Marktanteil gewinnen konnte: Google. Google lieferte anscheinend bessere Suchergebnisse als die anderen. Woran das lag (bzw. immer noch liegt) ist kein Geheimnis. Einerseits schaut die Analysesoftware in den Seitentext hinein und versucht die Relevanz des Textes nicht durch die im HTML-Code als Keywords eingetragenen Keywords zu bestimmen. Google versucht aus dem Seitentext die Keywords selbst zu bestimmen. Wörter die häufiger vorkommen (aber nicht zu häufig) werden als die echten Keywords angesehen. Stehen diese vorne im Text bringen Sie mehr Punkte, ebenso wenn Sie formatiert sind oder in Überschriften stehen.
Suchmaschinenoptimierung heißt also für den Webmaster:
· Finde heraus, was die von dir gewünschten Besucher für Keywords oder Keywordsreihungen in der Suchmaschine eingeben und zu dem Content zu kommen, den du auf deiner Website anbietest.
· Schreibe interessanten und für die User nützlichen Text in deine Seiten.
· Schreibe auf deinen Seiten viel Text und verwende die von dir gewünschten Keywords häufiger, eher oben im Text, formatiert und in Überschriften.
· Treibs aber nicht zu bunt, verwende die Keywords nicht zu häufig. Die am häufigsten vorkommen Begriffe einer Seite sollten nicht mehr als 2 bis 3 Prozent des Seiteninhalts ausmachen.
All diese Maßnahmen und alle weiteren Maßnahmen, die auf den Seiten selbst stattfinden, fallen unten die On-Page-Optimierung. Bei weniger umkämpften Suchbegriffen reicht das schon aus, um die Seiten nach vorne zu bringen. Insbesondere wenn Textstücke wie beispielsweise "IT-Trainer Bonn" zum erfolgreichen Keyword werden sollen, könnte die On-Page-Optimierung bereits ausreichen.
Zur Verbesserung des Rankings kann noch die Off-Page-Optimierung kommen: Man muss versuchen auf anderen Websites Links auf die eigene Website zu erhalten. Insbesondere Links, die im Linktext Keywords erhalten, werden bei Google zu Höherbewertung führen. Aus der Sicht der Suchmaschinen sagt ein solcher Link ja, dass der andere Webmaster meint, dass auf der zu optimierenden Website interessanter Content zu dem Keyword-Suchbegriff zu finden ist. Und das muss belohnt werden.
geschrieben von postermax am 08.03.2008 - 18:17:01 - letzte Bearbeitung am 08.03.2008 - 22:08:03
